Comment Dyano estime le budget pub d'une marque
Meta ne publie pas le budget d'une marque. Il publie, pour chaque pub en ligne en Europe, le nombre de personnes touchées et leur répartition par pays, âge et sexe (obligation européenne, DSA). Dyano part de ces chiffres réels et les convertit en euros. C'est une estimation : elle est toujours affichée comme telle, avec une fourchette.
La formule
Budget d'une pub = personnes touchées × répétition × prix des 1 000 vues du pays × secteur
- Personnes touchées : le chiffre publié par Meta pour la pub, pays par pays.
- Répétition : combien de fois une même personne voit la pub. Elle monte avec la durée de diffusion (environ 1,1 le premier jour, 2 au bout d'un mois, plafond 2,4).
- Prix des 1 000 vues du pays : médianes publiques du marché (tableau ci-dessous).
- Secteur : lu dans le texte des pubs de la marque, sans IA. Un secteur n'est retenu que si au moins 30 % de ses pubs en portent les mots ; sinon, prix de l'e-commerce.
Le budget du mois additionne toutes les pubs en ligne sur la période, y compris celles déjà coupées : une marque qui renouvelle ses pubs chaque semaine n'est pas sous-estimée. Fourchette affichée : de ×0,85 à ×2,3 autour de l'estimation.
Prix des 1 000 vues par pays
| France | 8 € |
| Allemagne | 10,4 € |
| Espagne | 7,7 € |
| Italie | 7 € |
| Belgique | 8 € |
| Pays-Bas | 9,9 € |
| Royaume-Uni | 13,6 € |
| États-Unis | 18,5 € |
France : médiane tous secteurs de juillet 2025 à juillet 2026 (superads.ai). Autres pays : indice Lebesgue de juillet 2026 rapporté à la France. Les pays absents de ces relevés prennent le prix de leur voisin le plus proche.
Coefficient par secteur
| E-commerce, mode | ×1 |
| Voyage | ×1,1 |
| Maison, travaux | ×1,35 |
| Santé, beauté | ×1,5 |
| Formation | ×1,5 |
| Logiciel, SaaS | ×1,7 |
| Finance, trading, assurance | ×2,4 |
Rapport des prix moyens par secteur publiés par Stackmatix (septembre 2026), recoupé avec les relevés Lebesgue (beauté) et les moyennes finance contre mode du marché.
Ce que Dyano ne peut pas voir
- Les pubs en ligne uniquement hors d'Europe : Meta ne publie ni leurs personnes touchées ni leurs pays.
- Le prix réel payé par la marque : il dépend de ses enchères, de sa saison et de la qualité de ses pubs.
- Les pubs qu'une marque fait payer par une autre page sans la nommer ni déclarer le même payeur.